Guide complet pour décoder l’algorithme d’Instagram en 2019

Depuis qu’Instagram a introduit l’algorithme de fil d’actualité, tous les spécialistes du marketing des médias sociaux ont essayé de déchiffrer sa formule. Au début, tous les messages d’Instagram apparaissaient dans le flux par ordre chronologique. Ce système était très populaire à l’époque, à tel point que le lancement du nouvel algorithme d’affichage a provoqué beaucoup de frustration et de colère parmi les utilisateurs.

Quelle était la raison de ce changement ?

Selon Instagram, la plupart des utilisateurs manquaient beaucoup de contenu de leurs amis et près de 70% de tous les messages publiés sur la plate-forme. Après le changement, malgré toute la confusion sur l’ordre des messages, Instagram affirme que maintenant les utilisateurs voient presque 90% des messages de leurs amis.

L’algorithme d’Instagram expliqué

Alors, comment ça marche ?
Quels sont les tristement célèbres critères de classement du fils d’actualité ?

De nombreuses hypothèses et théories ont circulé en ligne au sujet de l’algorithme et de la façon dont Instagram décide quel message vous montrer en premier.

Cependant, récemment, ils ont décidé de faire la lumière sur cette question. Ils s’appuient essentiellement sur notre comportement passé pour déterminer dans quel ordre nous pouvons voir les messages de notre fil d’actualité. Ainsi, chaque utilisateur dispose d’un fil d’actualité unique basé sur les messages qu’il aime ou commente, les storys qu’il regarde, le contenu et les profils avec lesquels il interagit au quotidien.

Voici les principaux facteurs qui sous-tendent l’algorithme d’Instagram :

1. Intérêts

Grâce à son algorithme d’apprentissage automatique, Instagram essaie de déterminer quel type de contenu vous préférez. Ainsi, si vous avez tendance à interagir avec un certain type de contenu en aimant, commentant, visionnant, sauvegardant ou partageant avec vos amis, alors ce type de contenu est ce que vous verrez plus en haut de votre fil d’actualité. Ainsi, plus vous vous engagez avec un type de messages, par example des messages de fitness, plus vous les verrez d’abord dans votre flux d’actualité.

Pour les entreprises : Si vous voulez que vos messages atteignent autant de personnes que possible, vous devez vous assurer que vos messages sont engageants, vos légendes les invitent à commenter et à partager vos messages. Posez et répondez à des questions dans vos story, créez des sondages, engagez le dialogue avec vos fans.

2. Ancienneté

La date à laquelle un message a été partagé parmi ceux qui vous intéressent est un autre facteur dont Instagram tient compte lorsqu’il décide ce qu’il faut vous montrer en premier.

Pour les entreprises : Utilisez les applications d’analyse ou les statistiques d’Instagram pour savoir à quel moment vos utilisateurs utilisent davantage Instagram et interagissent avec vos messages. C’est à ce moment que vous devriez publier votre contenu. Bien sûr, vous ferrez des essais et des erreurs. Nous vous recommandons de faire de l’A/B testing pour connaître les meilleurs moments pour partager votre contenu.

3. Relation

Il est également très important de savoir à quel point vous êtes proche de la personne qui a partagé un post. Si vous avez tendance à interagir davantage avec certaines personnes, leurs messages seront classés par ordre de priorité dans votre flux d’actualité. Supposons que vous êtes taggué avec certaines personnes sur des photos, que vous commentez leurs messages, que vous leur envoyez des messages, que vous suivez leurs story, etc. Toutes ces actions détermineront à quel point vous êtes proche de vos followers, et évidemment, vous verrez plus de messages de vos followers les plus proches en premier.

Pour les entreprises : l’engagement est la clé ! Pour vous assurer de garder vos fans près de vous, vous devez toujours créer du contenu engageant, du contenu qui incite les gens à répondre. Instagram décide de votre relation avec vos followers en fonction de leurs interactions avec vos messages et votre compte.
Tout d’abord, vous devez analyser vos messages et identifier ceux qui génèrent le plus d’interactions parmi vos followers.
Ensuite, analysez vos concurrents pour voir leur contenu le plus attrayant.
Et enfin : toujours A/B tester vos messages. Ne pensez pas que vous savez ce que vos utilisateurs veulent. Les médias sociaux évoluent sans cesse, les tendances vont et viennent si vite qu’il faut toujours être à la pointe de sa stratégie marketing avec les médias sociaux.

4. Fréquence

La fréquence à laquelle vous utilisez Instagram est un autre facteur important, car l’algorithme vous montrera les meilleurs messages depuis votre dernière visite.

5. Follow

Cela va sans dire, mais si vous suivez beaucoup de gens, il y aura beaucoup de concurrence pour les premières places dans votre flux. Instagram devra choisir parmi une large gamme de messages pour vous montrer d’abord. Instagram ne cache aucun message, donc vous pourrez toujours voir tous les nouveaux messages depuis votre dernière visite, mais vous devrez beaucoup faire défiler votre flux d’actualité.

6. Utilisation

Enfin, le temps que vous passerez sur l’application déterminera combien de nouveaux messages vous verrez dans votre flux. Si vous suivez beaucoup de comptes Instagram, pour voir tous leurs messages, vous devrez passer du temps à naviguer.

Comment faire fonctionner l’algorithme en votre faveur ?

Si vous avez un compte Instagram d’entreprise, votre objectif principal est de faire en sorte que vos messages soient vus par le plus grand nombre d’utilisateurs possible. Leur temps sur Instagram est limité, ce qui signifie que vous devrez rivaliser avec beaucoup d’autres comptes business et d’amis pour attirer leur attention. Vous devez placer vos messages aussi haut que possible dans leurs flux.

Comment faire ? Comment pouvez-vous tirer profit de ce que nous avons appris sur les nouveaux critères de classement du fil d’actualité d’Instagram ?

Afficher de façon constante et au bon moment


Découvrez quand vos fans utilisent Instagram pour savoir quand publier votre contenu. Plus les gens voient vos messages, plus l’algorithme les aime. Aussi, assurez-vous de poster du contenu régulièrement afin que vos adeptes puissent interagir avec vous le plus possible.
L’idée est que plus quelqu’un passe du temps à prêter attention à votre contenu, meilleures sont vos chances d’avoir vos futurs messages à un rang plus élevé dans leurs flux d’actualité.
Vous n’avez pas à passer beaucoup de temps à poster régulièrement, toujours au bon moment : vous pouvez facilement me confier cette tache pour vous consacrer à d’autres choses.

Expérimentez les story, l’IGTV et tout les formats de contenu Instagram.

Essayez d’attirer l’attention de vos fans où qu’ils se trouvent : expérimentez les storys, faites des vidéos en direct, des IGTV au format plus long et ainsi de suite. Plus vous gardez vos fans engagés, regardant, commentant, répondant à vos questions, si ils voient plus votre contenu.
Avec des storys, vous pouvez faire voter vos fans, poser des questions, partager, répondre à des questions, c’est beaucoup d’interactions. Vous devez encourager ce genre de dynamique autour de tout votre contenu. De cette façon, votre contenu sera plus crédible aux yeux de l’algorithme.

L’engagement est roi !

Mettez vous au travail et engagez-vous avec vos fans et vous serrez récompensé. Si vous aimez leurs messages, les commentez, les tagger, enregistrer leur meilleur contenu, partager vos fans les plus fidèles, ils se sentiront une partie importante de votre marque et ils généreront encore plus de vues et d’engagement avec votre profil.
Toutes ces actions peuvent également être effectuées avec des automatismes et vous faire gagner beaucoup de temps – et je ne saurais trop insister sur ce point, vous serez étonné de voir combien de temps libre vous gagnerez. Mais je recommande quand même de temps en temps des liens vrais et sincères avec vos fans.

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